W tym roku, po raz pierwszy w historii Kantar Creative Effectiveness Awards, analizie poddano również reklamy z Polski. Wyróżnionych zostało osiem rodzimych kreacji, w tym kampania Hand Made dla OTOMOTO.

‍

Rok 2020 okazał się pomyślny dla siedmiu polskich agencji. Efektywność ich kreacji – oceniona przez konsumentów w międzynarodowym rankingu – osiągnęła tak wysoki poziom, że do Polski trafiło aż 8 wyróżnień – 5 w kategorii Open i 3 w kategorii Reklama świąteczna. Agencja Hand Made otrzymała wyróżnienie za spot „Bardziej się nie da. Komis” [link]. Klientem była platforma motoryzacyjna OTOMOTO.

W uzasadnieniu czytamy:

‍

(...) żeby mówić o rzeczach ważnych dla ludzi, nie trzeba od razu sięgać po społeczną odpowiedzialność biznesu. Trzeba uważnie wsłuchać się w ich potrzeby, na chwilę wejść w ich skórę, a następnie mieć pomysł, jak tę wiedzę przekuć w trafny koncept kreatywny. Taki pomysł miało Otomoto w spocie „Bardziej się nie da. Komis”, gdzie marka postawiła na… szczerość. Zrozumienie wyzwań związanych z zakupem samochodu, jakie marka okazała konsumentom i uczciwość, z jaką się im zaprezentowała – silnie ich ujęły.

‍

Kantar przeanalizował w sumie ponad 10 tys. reklam z całego świata.